Решение о предоставлении помощи жителям республики было принято Президентом Республики Татарстан Рустамом Миннихановым. Финансовую поддержку проекта осуществляет Ак Барс банк. Активное участие в акции, приняли сотрудники ГДДТ им.А.Алиша. Помощь оказывается в рамках республиканского движения «Ярдәм янәшә! Помощь рядом!», созданного для оказания всесторонней поддержки жителям республики. Массовое движение объединяет руководителей крупных предприятий, владельцев бизнеса, общественников, волонтеров, благотворителей и всех неравнодушных граждан. Поддержка жителей продуктами – лишь один из видов помощи татарстанцам. Республиканское движение «Ярдәм янәшә! Помощь рядом!» объединяет множество видов социальной поддержки населения – волонтерскую, финансовую, информационную, психологическую, образовательную и другие виды помощи.